Krokodil på brystet. Hvid polo-skjorte. Grønne krave. Det er Lacoste. Et mærke, der begyndte som sportsudstyr til tennisspillere og blev et symbol for stil 'casual' og endda en subkultur. I dag er Lacoste ikke kun tøj, det er en erklæring: 'Jeg ved, hvad der er komfort, klasse og fransk charme'. Hvordan har den lille krokodil erobret verden?

René Lacoste: krokodillen

René Lacoste blev født i 1904 i Frankrig. Han var en tennisspiller, en af de bedste i verden i 1920'erne. Hans kælenavn var Krokodillen (på grund af hans vedholdenhed på banen: han afgav ikke et eneste bold). I 1926 nåede han førstepladsen i verdensranglisten, vandt 'Roland Garros', Wimbledon og US Open (der mangler kun Australian Open).

René var ikke kun en sportsmand, men også en opfinder. Han hatte den traditionelle tenniskjole - langærmede skjorter, der var varme og utilpas. I 1926 skabte han den første polo-skjorte af åndbar bomuldskryds, med korte ærmer, krave og udstyrt med knapper. Det var en revolution.

Han bad en ven, en tøjproducent, om at producere sådanne skjorter med en syet krokodil. Så blev mærket La Chemise Lacoste født i 1933.

Lacoste Polo: hvad er det

Den klassiske Lacoste-skjorte er ikke bare en T-shirt. Det er en polo af jacquard bomuld (fra engelsk piqué - 'puffet'), der lader luft passere og absorbere sved. Kraven er blød, ikke presende. Knapperne er af perle. Krokodillen er syet på brystet med grønne, røde eller blå tråde.

Farvepaletten: hvid, sort, blå, rød, rosa, gul, grøn, orange. Over tid blev der tilføjet flere modeller (med lange ærmer, jersey, pullover). Men polo er hjertet af mærket.

Størrelsesgrupper: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). Oprindeligt mandlig, men kvinder bærer også. Barnelinen er 'Lacoste Junior'.

Lacoste har også andet tøj: jakker, sweatshirts, bukser, kjoler, skjørt, hattet. Sko - sneakers og sko. Tilbehør: bælte, sokker, briller, duft.

Hvordan krokodillen blev et symbol for status

I 1950'erne og 1960'erne bar Lacoste primært tennisspillere og golfspillere (polo er ideelt til disse sportsgrene). Derefter blev mærket opdaget af filmstjerner og intellektuelle. I 1960'erne optrådte John F. Kennedy i et Lacoste-polo på ferie. Image - aristokratisk sport, uden prang.

I 1970'erne blev Lacoste tøj til hippier og yuppies. I 1980'erne - en del af 'casual' subkulturen (britiske fodboldfans bar Lacoste, for ikke at se ud som hooligans). I 1990'erne - rappere og hiphop-artister.

I 2000'erne blev Lacoste en mass-market. I dag bærer alle det: fra bankfolk til studerende. Men det betragtes stadig som et tegn på 'god smag', der ikke kræser om rigdom.

Lacoste og sport i dag

Lacoste er officiel partner til turneringen 'Roland Garros'. Dommerne og linjespillernes uniformer er Lacoste (hvid skjorte, grønne bukser, hat). I 2026 forlængede mærket kontrakten til 2030.

Tennis spillere - ansigterne af Lacoste: Novak Djokovic (eks-partnerskab, 2018-2024), Daniil Medvedev (2025), Jo-Wilfried Tsonga (afsluttede karrieren). Golfspillere - Lee Westwood. Squash spillere - Gregory Gaultier.

Lacoste producerer udstyr til tennis, golf, squash, padel-tennis. Det er ikke kun polo, men også specialiserede bukser, skjorter, hattet, varme jakker til koldt vejr.

I 2026 lancerede Lacoste en 'grøn' kollektion af genanvendt bomuld (bruger gamle polo, genanvender til tråde). Målet er at skifte til 100% øko-materiale til 2030.

Krokodillen hver dag

Hvordan bære Lacoste i hverdagen? Klassisk version: hvidt polo + blå jeans + hvide sneakers. Til kontoret: blåt polo + beige chinos + loafers. Til en date: rødt polo + mørke bukser + skindmokasiner.

Kvinder: hvidt polo (størrelse 3) + jeans- skinny + balletsko; eller rødt polo + sort kjole- pencil + sandaler. Børn: Lacoste-polo + bukser + hat - ideelt til skole og fritidsaktiviteter.

Sørg for ikke at kombinere Lacoste med andre brands' logotyper (ikke bær sneakers fra Nike og en hat fra Adidas - det vil være for meget). Ikke bær polo med fastlåste knapper (det er ikke moderne, løs 1-2 knapper). Ikke bær Lacoste om vinteren uden jakke (polo-skjorten er ikke underbukser).

Vask: vask ved 40°C, ikke bleg, ikke glat krokodillen (han er syet, han kan holde til det, men det er bedre at dreje den omvendt). Polo Lacoste bæres i år efter år, det falmer ikke.

Fakes: hvordan man kan genkende et rigtigt Lacoste

Der er mange fakes. Original: krokodillen er syet tydeligt, tænderne er synlige, grønne farven er mættet (hos fakes er grønne blålige). Stof - let, 'vafler'. Krave og ærmer er af samme stof, ikke strækket. Knapperne er perlemutter (glatte til berøring, kolde), med teksten 'Lacoste' på bagsiden. Etiketten: på siden eller på kraven, med angivelse af sammensætning (100% bomuld). Pakken: en polyethylendåse med et krokodilbillede.

På fakes kan krokodillen være limet, ikke syet, trådene står ud. Stof - syntetisk, dårlig til at lade luft passere. Pris: et originalt polo koster 80-120 euro (i Rusland - 8 000-12 000 rub). Under 50 euro er næsten sikkert en fake.

Vær forsigtig med 'udsalg' i gadehytter. Køb i officielle butikker, på hjemmesiden, i lufthavns duty-free.

Lacoste og global kultur

Krokodillen blev et meme. Dens mønster bruges af designere, kunstnere, graffiti-kunstnere. I 2018 gennemførte Lacoste aktionen 'Save Our Species': erstattede krokodillen med billeder af udryddende dyr (panda, lemurl, vild hund). Poloene blev solgt ved auktion for 10 000 euro.

I 2026 lancerede Lacoste en begrænset serie i samarbejde med mærket 'Kith' med et leopardmønster (krokodillen over). Det blev solgt ud på to dage.

I film: bærer hovedpersonen i 'Gangsterhistorie' Lacoste? Nej, men i 'Amélie' (2001) har hovedpersonen et grønt polo. I 'The Social Network' bærer Mark Zuckerberg en T-shirt, men hans ven Eduardo bærer Lacoste.

I musik: gruppen 'The Strokes' optræder ofte i Lacoste, klaveristen Fabrizio Moretti i et hvidt polo.

Lacoste i Rusland og i verden

Den første Lacoste-butik i Moskva åbnede i 1992 (i TsUM). I dag er der 50 butikker i Rusland (Moskva, Sankt Petersburg, Jekaterinburg, Kazan, Rostov-na-Donu). I 2026 åbnes en butik i Sochi (i det nye handelscenter).

Russerne elsker Lacoste for kvalitet og status. Især populære er poloer til papaer: hvid, blå og sort (de mest solgte). Kvinder køber ofte rosa og blå.

Lacostes verdensomspændende omsætning i 2025 var 2,5 milliarder euro (voksende med 5% i forhold til 2024). De største markeder er Frankrig, USA, Kina, Italien, Japan. Rusland er i top ti.

Fremtiden for Lacoste-stilen

Lacoste ændrer ikke klassikeren. Polo vil forblive den samme, som i 1933. Men der kommer nye farver, print (polo med striber, krops). I 2027 forventes lanceringen af 'smart polo' med indbygget fugtsensor og puls. Men det er stadig en idé.

Moden er cirkulær. I 2026 er tendensen: at bære polo udfoldet, ikke trukket ind i bukserne. Kombiner med shortbukser og sandaler. Krokodillen på brystet er ikke længere et symbol på nувorish, men et tegn på bevidst forbrug (naturlige materialer, holdbarhed).

Lacoste er en historie om, hvordan en tennisspiller syede et mærke på en skjorte og skabte en imperium. I dag kender alle krokodillen. Og det er ikke en højlydt reklame, men århundreders tillid. Når du bærer et Lacoste-polo, bærer du en del af sportsens historie. Og et smil fra René Lacoste.

Permanent link to this publication: